L'etichetta della lattina di birra imita macchiata

Rick Lingle | 25 luglio 2022

Sfida accettata: Milagrito di DWS Printing & Packaging su Vimeo.

Ogni anno una miriade di design di lattine entrano nel mercato della birra, ma pochi sono unici e ispirati come una recente etichetta con maniche termoretraibili della Lazarus Brewing di Austin, Texas.

Tutto è iniziato con una ricetta di birra unica. I manager del birrificio stavano sviluppando una birra di ispirazione messicana contenente Tepache, una tradizionale bevanda a base di ananas fermentato.

Avendo bisogno di un nome, un'identità, una narrazione e un aspetto nuovo, si sono rivolti a DWS Printing & Packaging.

Il prodotto si chiamava Milagrito, che significa "piccolo miracolo".

DWS ha sviluppato un'identità di marchio completa ispirata all'arte popolare e all'iconografia spirituale, collaborando con artisti messicani per dirigere l'illustrazione e il design. Come tocco finale al design della confezione, DWS ha utilizzato la tecnica "Cast & Cure" per imitare una splendida vetrata colorata del birrificio.

Il risultato, secondo Andy Staib, proprietario e amministratore delegato di DWS, ha conferito alle lattine con busta di Milagrito un "effetto 3D super-trippy".

Il birraio è d'accordo: un portavoce di Lazarus Brewing ci informa che la partnership con DWS "ha creato un'uscita per l'anniversario davvero mozzafiato per il nostro birrificio. È stato piacevole lavorare con il team di DWS dall'ideazione alla fine di questo progetto. La finitura Cast & Cure ci ha fornito un design unico di stampa olografica 3D che i nostri clienti adorano davvero. I loro team di stampa e confezionamento consentono alle nostre lattine di distinguersi dalla massa!"

Cast & Cure è descritto da Staib come una tecnica di finitura relativamente nuova.

"L'abbiamo riscontrato nel nostro rapporto con il nostro principale fornitore di rivestimenti", spiega. "L'effetto 3D del nostro Cast & Cure porta la lattina imbustata finita a un livello completamente nuovo di marchio unico e accattivante sullo scaffale. La tecnica prevede un'attenta applicazione del rivestimento C&C sulla macchina da stampa e durante l'applicazione delle maniche. Ciò garantisce che la lattina finita il prodotto mantiene l'effetto olografico sia attraverso il processo di stampa che attraverso il restringimento delle maniche nel tunnel di vapore nel nostro impianto di produzione di Austin, Texas."

Il progetto è stato avviato nell'agosto del 2020 e comprendeva un'esplorazione completa della denominazione, dell'identità del marchio, illustrazioni personalizzate, design creativo, trama insieme alla stampa di maniche termoretraibili e all'applicazione di etichette.

Staib attribuisce a Patrice Lighter e Joe Accardi il merito di Big in Japan NYC come team creativo con cui hanno collaborato e che ha gestito il design.

"L'intera creazione del marchio e la produzione delle lattine confezionate finite hanno richiesto circa 120 giorni", afferma Staib. "La birra è stata rilasciata nel primo trimestre del 2021."

Dal punto di vista tecnico, lo stock di etichette è un film termoretraibile PETG da 45 micron Klöckner Pentaplast stampato sulla macchina da stampa digitale/flessografica ibrida di DWS: un sistema di stampa digitale Domino abbinato a una macchina da stampa flessografica MPS.

"Si è trattato di un processo in quadricromia più il bianco spot e il rivestimento C&C", aggiunge Staib.

Il lancio iniziale, a tiratura limitata, comprendeva circa 3.000 lattine con maniche da 16 once.

Non solo è stato un successo sul mercato, ma abbiamo appreso che ha suscitato "un interesse eccezionalmente elevato alle Craft Brewers Conference del 2021 e del 2022 a Denver e Minneapolis, rispettivamente".

Staib definisce questo sforzo "una sorta di lavoro fatto con amore. Sebbene inizialmente ci aspettassimo di eseguire il progetto in meno tempo, ci siamo presi il tempo extra per garantire che il prodotto finito e le buste promozionali fossero unici e belli come l'opera d'arte. Siamo siamo contenti di averlo fatto perché il risultato è stato il nostro 'piccolo miracolo'."

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